3月7日晚，“三八”國際婦女節前夜，“桔子水晶酒店”的微信公眾號推送了一條微信，標題為《這屆婦女不行，太浪了……》，配上一名裸體女性躺在浴缸的題圖，摘要文字為“當代女性真的無法無天”。“浪”字的使用是想表達什么意思?浪蕩?放浪?無論如何，將“浪”字放在女性身上，就絕對不是什么好字眼。且將如此標題配上女性沐浴的圖片，放置在酒店廣告文案當中，難以想象是為了吸引哪一類群體的關注?若不重罰，何談女性保護?這低俗的充滿性暗示的文案，蹭婦女節的熱點，行侮辱婦女之事，令人出離憤怒!

　　任何消費者都享有《消費者權益保護法》規定的受尊重權不容侵犯，社會公序良俗不容踐踏。3月8日晚，桔子水晶酒店發布道歉聲明稱接受批評，并“以此為戒，全面反思”。雖已經道歉，但此事絕不能止于此，監管部門應盡快介入調查，依法對其進行處理，維護女性群體的人格尊嚴，維護社會的良好風氣。

　　桔子水晶酒店的低俗營銷并非個例。近年來，此類事件一直屢禁不絕，性暗示、打色情擦邊球、消費女性、性別歧視等等案例屢見不鮮。事實上，這些廣告往往引發眾怒，招致抵制。2017年11月，中國青年報社社會調查中心聯合問卷網開展的一項調查顯示，50.3%受訪者對商家廣告為營銷效果“秀下限”持否定態度。某些商家不可能不懂消費者的態度，為何還是前仆后繼、一犯再犯?

　　究其背后原因，在于他們腦子里壓根兒就缺少“尊重女性”這根弦，才會一再地物化、消費、貶損、侮辱女性，將下流當時尚，將惡俗當新潮。對于污染社會風氣的無底線營銷，監管和執法部門應該及時發現問題，鎖定證據，保持“零容忍”的高壓態勢，露頭就打，罰到不敢再犯，罰到后來者生畏。

　　其實與其挖空心思琢磨宣傳上的奇招怪招，不如正視社會道德底線日益筑牢的現實，將時間、精力和智慧花在努力創作有溫度、打動人、傳播先進性別文化的廣告作品，才能贏得消費者的尊重，知名度與美譽度雙高。韓旭