隨著網絡直播帶貨的興起,流量數據造假現象已幾乎成為行業內公開的秘密.如就在剛剛結束的“雙十一”期間,有工作人員透露,某平臺的一場直播帶貨,311萬互動觀眾中,真實數據不到11萬.媒體對相關流量“黑產”的起底調查也顯示,如今從直播觀看人數、互動人數到銷售額等環節的數據,都可以通過第三方刷量輕松完成“美化”.一邊是直播帶貨產業迎來風口,一邊是幾乎普遍化的數據造假,擠掉直播行業的數據水分,可以說到了刻不容緩的地步.

　　這種數據造假風氣的形成,展現出一種強大的現實扭曲力,對直播行業的發展來說可謂百害而無一利,既坑商家和消費者,也涉嫌破壞市場秩序,造成不公平競爭,甚至催生“劣幣驅逐良幣”效應,讓虛假流量綁架整個行業.而那些通過數據造假而暫時獲益的主播和公司,長遠來看也未必是贏家.因為行業泡沫終有破滅的一天,靠數據注水所堆砌的虛假繁榮,透支的是整個直播帶貨行業的公信力與未來.

　　流量造假動搖了直播帶貨產業發展基石,杜絕流量作弊、有效打擊流量注水,理應成為產業發展和行業治理共識.不僅各直播平臺應為直播數據刷量設置更高的技術屏蔽門檻,并加大對數據的實時監控和造假行為的處罰力度,地方和監管部門在推進直播產業發展時,也應自覺把維護數據的真實性,當作優化行業生態的重要一環.如在強化行業自律的同時,應完善相關的防流量作弊機制和懲戒機制,對造假的主播和公司,就該納入黑名單.(夏寅旭)